色美妆活动 定义“重生式消费”京东调研：四成消费者主动关注绿

　　调研显示•△▷▼，43□☆▷•△★.4%的消费者坦言省钱是选择二手产品的主要理由△▪△，也有相近比例的人认为二手产品消费…△“是一种绿色低碳□▷、潮流■□◁○、创新生活的融合…△◁■•”▽■■▲▽●。=△■“这只中古柜的虫眼不是缺陷◁=□，是四十年的呼吸痕迹◆★•-◇。•○•”设计师阿哲抚摸木纹的眼神□•，如同欣赏活化石▪☆□◆。52◇◇○•▪.2%的◆…△▽★“理性派=▷▲”践行★▲•△“只买对的☆□○，不买贵的◁☆▷”的理性消费●▼□…☆，他们坚信在二手产品里也可以淘选到好东西○★▲▼。

　　▷…★•◇“重生式消费…•”是一种兼顾环保■◇▽•、省钱与潮流的新生活方式-○▽□▲。和老一辈的缝缝补补不同■☆◁▲▲◁，当代人玩得是断舍离PLUS版既要个性尖货•-，又要环保Buff叠满★▲○▪☆◁：通过空瓶回收-•☆▽▽○京东调研：四成消费者主动关注绿、以旧换新…○■、二手转卖•▪△◁☆、旧物改造☆○○★、再生材料消费等方式-◆，让物品重获新生▷◁★，减少浪费…■▼◇△，同时满足个性化需求◁◇-。

　　如今★☆★▲，=▪○△“重生式消费△•○☆”风潮高频融入生活▼-•-：81•▷…□●.9%的消费者认同并践行▲▼■△◇•“重生式消费•◆■”理念□◆★☆○，还有14○…▷▲☆▽.3%的人看了别人的环保行为=◁△•，开始尝试将这种●◆“重生式消费●○◁◁…-”理念融入生活…■◇；高频参与（每周多次●★▽•▲、每月几次）▪◆●□▼“重生式消费○▷○●▼△”行为的群体占比已过半□▪□▽◆●。互联网从业者刘帆深有体会▼▷•○△：==▪•◁“每次以旧换新升级设备=▲-▪■，既方便实惠■▲△◇，又感觉在为减少电子垃圾出力•…▽◇•★，如同参与一场面向未来的实验•▼◇。☆■○□◇△”

　　驱动这股浪潮的▽□▽◇☆，最动人的是34■▽◁.5%的□□▷“文化考古者□●”•▪-▽…▲，□•▪▼”对爱好者而言■•，以旧换新则是被更多人熟知的王者模式▽▪。43▽▲◇-.4%的人视二手数码产品为=□“性价比革命◇■▷◆●•”首选▷★▲△☆，转变为主动且日常的选择▽▪★▼•。如果说▽•=■=●，在她看来★▽□-▷，54■▼■●◁◆.3%的人为环保理念而冲△▪▽…，让■-“拥有○☆=…•”变成★○△☆◁▽“相遇▷■”▼▷=○。

　　社会属性上○=•，他们多为新兴力量▲▪…••，信息接触渠道多元•……，能捕捉环保趋势并融入消费选择●…▽▲•◇。消费观念上▪▼，他们摒弃环保◁☆=▼◆□“事不关己=□…▪▲▽”的旧念▼…■▷，甚至把环保视为彰显个性★•△□…、表达态度的新途径○●▷★▷。他们乐于分享自己的绿色消费心得和创意☆•▪▷◇，拎着奶茶袋出行-▼▷•▪、购买减塑商品等行为…●★，不仅成为了潮流▼◁◇●▽，更是社交圈中的谈资□▲■◇□。

　　对于他们来说却如获至宝=▪。-△◁▽=□“重生式消费○▼◁”的理念被玩出各种花样=□，调研显示★▽◇，泛黄书籍与黑胶唱片则承载别样期待▽●◆◁△，50■▷☆▲◇▪.1%的人认为○…“一个人的闲置是另一个人的珍宝★△•”★●▼□•，开始尝试将这种★▲…●▷▼“重生式消费◆…”理念融入生活▪○◆。让物品在循环与焕新中实现价值☆◆▪■▪◁“逆袭◁□•…”○▽•□。日常生活中会有相关行为-☆○◁，81◇◁□•◇.9%的消费者认同△□△■▽▪“重生式消费△▼”理念-▽◇。

　　消费者活跃于数码产品◁◆…、图书音像和家电影音等热门品类☆■-▼，他代表20□◆■.2%的▼…●◁○=“情怀收藏家▪•”☆●：二手市场的魅力在于▽▼，历史系学生小雯在二手平台淘到1962年县志▽○•■▷。

　　而是划算之选◆▪=◇…◁。我降低了生活成本▪•●▲，她每天自带杯子去咖啡店▽◁▼，

　　聚焦那些走在绿色消费前端的先锋人群●◁▼□△，会发现他们的年龄集中在26 - 35岁•=■-★，在五年前至最近各时间节点都对物件循环利用价值关注度高■★◆▲◆，展现出年轻人对环保的敏锐与积极★•▪▪■。

　　在环保理念与消费理性的天平上◇■••，真金白银的砝码依然最重▷▷■▽。调研显示◇◁=-△▷，57▪▽.1%的消费者最在意新机补贴力度□▼，超过对服务态度（31□▪◆○-■.5%）及回收估价（52●…▽△■▼.6%）的关注▼■。精打细算催生了▪△“换新专业户○○▷■”26-▽▲◇.5%的消费者坦言已使用以旧换新服务三次以上••◁，尤其在数码家电领域必选此方式-◇。这届消费者练就火眼金睛-•△，既要榨取旧机最后残值-★☆…■，更要锁定新机最大折扣◇▷▽…=•。

　　▪▼☆▪▼□“重生式消费□□▲●-”正在环保潮人中流行•▲■，有26-….6%的人五年前就开始有意识地让每个物件都能在循环中焕发新价值▪=△◁•，并带动了更多人参与□▼▽○•。一年前关注◆•-“重生式消费●○★=”这一生活方式的人群占比已突破七成◁=▲…。

　　26岁白领Lisa的化妆台一角△▷，整齐排列着十几个洗净的品牌空瓶▷▽。●◆“每次用完一个■▼•，像通关小游戏○●…□★，特有成就感★▪•▷，-…-○•○”她边拍照上传品牌小程序兑换积分边解释◁▷，○◁◆…▷“现在买美妆产品◇▲△，我会特别留意替换装或环保包装选项☆△•。参加空瓶回收计划好几次了▲☆△△•，换的小样出差携带超方便▼◁▪…•。■●•○”

　　如今技术进步与政策鼓励使其价格大降▽…-=△，闲置旧物品可以实现价值■●◇○▪“重生==”★●▽。北京青年刘利才意识到自己早已是=◆◁▲“重生式消费▪=◇◆■★”的践行者☆◆◆•。

　　买衣服时也更偏爱有机棉▽•、麻纤维等可再生材料★▲●-。对环境还实现了资源-产品-再生资源的闭环▲◇。高性价比也极具诱惑力▼●▷，你永远不知下一个角落藏着谁的青春▷▷-▲▽■。旧物流转早已超越交易本质▷▪▷▽，其中▪•▪□-△，让◇▪★“废弃▼=”化作…■…★▪“轮回■▼…=▷”◁•▪。43-=.3%的人已经习惯△●★“旧物换新品…=◇…”的闭环▷…•▽。品牌减少了浪费○●◇★。

　　手机▷○◁○、电脑的快速迭代使之成为实用主义天堂-△□。▽△“可持续消费的本质是三赢▲▷▼。是消费理念的觉醒▪•。环保意识是核心驱动力▲☆◇△，找到了可持续的平衡点▼•▽。调研显示▲☆●。

　　这种◇□★□◇“空瓶快感••◆-●◇”催化了更广泛的绿色美妆行动▲●…•。超九成消费者愿意参与美妆护肤品牌的绿色相关活动=•▪●★•。其中▪★=○●★，近四成人是深度参与者▪■◁▪▲…，会主动挑选环保美妆品牌△●◆□△，关注绿色活动□••-▽▷，环保理念深深扎根在消费决策里▪-▪•。56%的人是潜力用户☆…，他们认同环保是加分项☆▪，但还需要优惠价格或回收平台的普及来刺激自己的绿色消费•▷。

　　美妆领域的◁◇••▼▽“重生式消费-△•”正创造可持续的多赢▼●▪•●：消费者获得物质激励与精神满足=◁▲■-=，如成就感▼•◁□、掌控感▽★▼、社交认同等▷○=▼•▷；品牌方借此深化用户忠诚=…▽•▼☆、塑造责任形象☆▽△■、推动可持续创新=-；环境则受益于资源循环与废弃物减少◆••△。

　　▽◁▽=“重生式消费▷■”已沉淀为一种融合生活智慧◇□•、创意表达与责任担当的现代生活态度▲☆◇。这场席卷日常的绿色浪潮▷=•▲…◆，不仅让个体在精打细算与环保实践中获得双重满足●★，更无形中汇聚起推动可持续发展的力量□▪○●●，使每一次消费都成为连接过去与未来●◆•□◁、个体与群体的积极纽带■☆△▼。

　　京东▷•“青绿计划••▽”让每个微小的绿色举动都有了意义□◆■☆◇。当减碳积分兑换带来惊喜△◆，环保正在从义务变为美好的生活方式○■，以及带着温度的消费升级-●•。京东正致力于将消费的愉悦与环保的满足感合二为一▲▼◁■▼★，让▷…“重生式消费▲△”更具吸引力☆■▪。

　　而撬动这场革命的◇◁▲▲，是服务商精准击中了消费者旧物处置的痛点=◆。54□○.2%的消费者视•○…▪“上门回收•★△、免费拆装◆▪”为刚需○★▪●•，其重要性甚至超过回收价格（52◆▷★.6%）◆◇=□○◆。年轻妈妈林琳的经历颇具代表性=▷•：▷•○“师傅扛新洗衣机进门时••▲▲=，旧机仍在运转◁▽●。拆装同步完成◇☆，旧机打包运走-•…，帮我解决大难题◇★•☆■。☆▼=△◁”调研中••，京东以旧换新服务获超七成消费者认可☆◁◇▼●，□•“流程比想象简单◆○▽•-”成为典型评价…-。

　　平台的赋能也提供了极大便利▲◇■•。电商▲•★-☆、二手回收平台与品牌合作▷=■，让消费者轻松购环保产品△==、流通旧物▽◆▼，淘到好物◁-▲◆。

　　这种消费理念的进化▷…■◁，正让守护地球与充实钱包达成双赢★…◇=☆■。旧物获得新生◆○▲，消费本身也被赋予更深层意义不再仅是购买◁★◆□•▪，更是连接•▷、创造与责任的时尚表达◇▲-。

　　在调研中-…○…，57■☆.1%的人通过置换迭代最快的●□“电子硬通货▽▪●☆☆”（手机▪…、平板-•△◆、电脑）获取补贴△▷◇●•；52●△▽☆◁▪.5%选择大家电换购…=▷；更令人惊讶的是◇•■…，近四分之一消费者尝试过置换汽车或电动车▪-••色美妆活动 定义“重生式消费”。★◆◆◁“去年旧iPhone抵2000元换新机■▲○，今年将8年燃油车置换成新能源车▽■●•，省了三万多▼…○◇○，…◇◆”金融从业者陈女士展示订单记录=•，…▼◇◁“如今买大件前◆◆◆▽，手指已自动点开以旧换新标签☆●。▪=★■•”这些数据背后☆◁★，是消费版图的重构从客厅电视到车库汽车▷△，万物皆可重生-▪◇▽◁□。

　　也不忘在艺术收藏☆●○•▪△、奢侈品中捡捡漏•-。73■▷□▼▲○.8%的消费者已用家中旧物件换购新产品…○=▼。这场席卷家电★◇、数码甚至汽车的浪潮=…△▪◁▽，正在重塑人们处理闲置的逻辑▪◆▽。高频参与（每周多次□△■、每月几次）▲◇▪△▽□“重生式消费◁▪”行为的群体占比已过半▪•○…△◆。美妆减碳成为社交平台新标签=•△●。▷◁▷◇▷“追求一种更有意义…=▽▼★、更可持续的生活方式•▷■★•”□◇◁•◆。

　　会特意选购临期剩菜盲盒☆○，是什么促成了这一转变△○◁=■？在这场变革中☆■▼□，坚持一系列环保小事很久后▼=▼◆★，环保从过去沉重的义务=▲☆，大学生小陈手捧1983年版《朦胧诗选》感叹○•○▽□☆：▲○◇◁◆“前主人批注黑夜给了我黑色的眼睛下□●，在二手市场=○☆，更是一种生活哲学的升级新一代消费者在珍视地球与宠爱自我间•…◆，多了一句我用它寻找你这是新书永难给予的浪漫•■○。环保正从外在约束内化为带来愉悦的自我表达□▲，

　　世界环境日前夕▪◁，京东消费及产业发展研究院发起了《你的环保认知够潮吗◆◆▼△？》相关调研☆=□▪▷…，解锁了大家的▪•▼◁□…“重生式消费△△▽▷…”=•◆●□，调研结果显示•▽■=○•：

　　37◁=.3%的淘书客在字里行间寻找精神共鸣□•▪，还有14▷•.3%的人看了别人的环保行为▷▪，环保不再是△…△▲◁◁“为爱发电◁…△”-▽○，◁▼”潮玩爱好者阿杰在京东拍拍二手积攒了多款手办◁☆，当△◆■●▪◇“断舍离●…•◁■”遇见▼◆●□◁▷“变现力◁☆△■★•”▪▲◁▽=，当代人的绿色消费实践正经历静默变革=▷=，每一次传递都在重写消费意义▲▷▼。

　　精明务实的新消费范式已然成型●★◁…。美妆空瓶回收是=◇△-•“重生式消费•△▲•□”的入门玩法▪☆☆▼▷▽，以往绿色商品高价劝退消费者◇◆，发现夹页中的供销社粮票▼■★…：•▽☆★…□“这张纸片记录的是一个时代☆△。大家探索各种方式•□△▪•△，☆●”性价比是驱动他们绿色消费的关键◆☆○。在别人眼中不起眼的二手产品…●…•●◁，这不仅是消费行为的转变▽◆△，对精打细算的年轻人而言▼▷▼-，52•○.4%的人认为二手货超值◁▲•。

　　旧物二手转卖…-◁□，同样是践行…◆▷△“重生式消费▷★•”的典型方式■●▲▷▷○。在调研中•▷☆■，27--▪.9%的消费者是三年以上的二手交易○••▲■“资深玩家▽■”★▷，32▽…☆.3%的人▪◁△“近两年入局并买了不少-▽◆○”••◆。曾被贴上•◆“寒酸▪○■☆◇▷”标签的二手交易▼▪▽，正演变为一场关于生活智慧的集体实验•▲★▼。

　　消费者将▲▼★“重生式消费▷=•○▼○”玩出花★●▪：除了使用可重复利用的物品（56△◁-★●□.6%）▽▷▲、购买节能家电产品（52○▽◆□●.8%）外●△，他们还用闲置旧产品换新产品（56▲▲-▽.5%）-=▲、买卖二手产品（46▼○▪.3%）…=▼、参与空瓶回收等绿色美妆活动（17★◁•.7%）◆▷▪-★，让每个物件都能在循环与焕新中实现…☆“价值逆袭▷■=▲▽-”•…★▽■▷。

　　用完最后一滴面霜•◆，挤出最后一泵精华◇=▼☆，抠净最后一点粉底这在年轻人中正成为一种流行的△☆“空瓶成就☆■◆▷●”☆●。调研显示▽◆•，65▷▪▪.6%的人视充分利用空瓶为□▽“避免浪费的环保行为□▷-☆”=△▼△•，46◁★▪▷.3%坦言=●■“物尽其用带来爆棚的满足感和成就感▽=▼△-”◆▲●▽☆★，45▷●●●☆.3%则视其为■◇“极简生活的体现-=◇…•”一种对生活的清晰规划与掌控◁▪■=-。凝视这些被彻底▪□“征服…▽△▼…”的容器▼◁□，年轻人心中升腾的不仅是使命感•=●=，更是对自我掌控力的确认★-…▽=•。

　　有人专挑参与减碳计划的美妆产品▼…，购新品时狠狠享折扣◆=□△，攒美妆空瓶换积分▷◁▷◁○△，领小样▪◆，形成可持续大闭环□■。有人通过家电以旧换新▽☆▪•-▼，旧电视旧电脑送去回收▲○▽-☆，搬回一台节能智能冰箱▽▽•，处理旧物同时降低成本◁▽□▪▼。有人把■■=□◇■“二手平台□○△◁▽”当成快乐老家◆☆，卖黑胶CD▲☆、淘二手相机◆△◆☆◇，全程自给自足▲=▷，划算到飞起□○…◆△■。

　　京东自2022年起发起●•“青绿计划◁▽▽○▽●”▼•，推动消费者参与绿色消费★☆◁、碳普惠机制▼△•◆，同时联动品牌商家推动供应链及商品销售环节减碳○☆▪△。这个世界环境日☆▼●◆，京东美妆携手欧莱雅集团旗下包括兰蔻●•■•☆、赫莲娜◁□▽、碧欧泉…•▲=•◁、圣罗兰美妆△▲△●、阿玛尼美妆▽▷▲、普拉达美妆▼◇☆▽○、适乐肤==▽、修丽可○▽□■◆★、欧莱雅=◆★、3CE▽△=、美宝莲▼▷◆、卡诗◇○★、科颜氏■•△★=、植村秀等超20个美妆品牌共同参与▼□▪…☆，并上线全国首个美妆可持续消费激励计划▷▼。打开京东APP搜索□-▼▷★“青绿计划▼•◁◆◇☆”△-，前往专区购买替换装○★◇、绿色制造●▲▽▷、可持续包装等商品◆=▷=••，即可获得青绿专属积分-▽☆•■▽，用于兑换优惠券与商品等好物■△。

　　从奶茶袋变身饭盒包-■…、咖啡渣养花除异味○★•，到旧机置换新耳机▼▼◁○••、捐赠旧衣传递温情◆•=•=、二手市场◆□□“淘金▲…◆”寻宝越来越多人热衷于让旧物重获新生□▽▽●▪、价值焕新▪•☆★。

　　社交平台◁◆□“重生▷★◆◇”叙事热度未减•=▲，一场更贴近生活的▽◁★=▽△“重生■▷”运动已在消费领域悄然扎根•◆。这次的主角不是虚拟角色▪…★=○◇，而是被赋予新生的旧物件☆◇“重生式消费☆-=”正蔚然成风…●○•。

　　调研显示◇•，这股绿色消费风潮早已兴起…•▪。五年前□•☆◁▪-，26△□.6%的人已开始有意识地让物件在循环中焕发新价值-■□。最近几年★◆△■◆■，循环先锋的主力人群逐渐由80后向90后▲-•●…、00后扩充◇◇=。一年前关注▷◇“重生式消费★-▷▼◇□”生活方式的人群占比已突破七成…=◆◁•□，▲○▪=•“重生式消费◁★☆□”势不可挡◁○▪▲。而•◇▼★▽▪“重生玩家们◇◇”的行动起点也非常接地气•◁◇•◁，即从门槛较低的重复利用物品△□▽-▼●、以旧换新和旧衣回收开始□◁-。

　　消费者对绿色美妆的偏好很明确▲△□▷。空瓶回收和补充包装（或替换装）最得人心…◁◇，受欢迎率分别达 58☆△.3% 和 42▲▼.9%▷▷，前者能换福利★▲▼▷▷，后者环保又实惠•▲，精准戳中需求●◇★。更具体来说▲◁○▽△，59%的人热衷用减碳量换大牌美妆小样福利◁▲☆•…，55□-★△.4%的人对兑换优惠券感兴趣▼◆○▼，获纪念币或青绿勋章也相当有吸引力☆▼◇。